净化赛场环境！清除满屏博彩广告，英超终于也要动手了？

菠菜业已成为英超球员球衣胸前广告的代名词。其利润丰厚的赞助合同为俱乐部在收入军备竞赛中提供了现金支持，这在金融监管时代被认为是必要的。

不过，在英格兰顶级联赛俱乐部同意从2026-27赛季开始撤出球衣前赌博赞助商之后，菠菜广告时代的结束似乎就在眼前。但实际会有多大变化？各俱乐部能否填补这一禁令留下的资金缺口，或者赞助商是否能找到绕过新规的办法？

美国费城坦普尔大学福克斯商学院教授蒂洛-昆克尔说：“谁将填补这一空白将非常有趣，我们看到金融和科技领域目前存在着巨大的竞争。同样，就像菠菜业一样，其中一些被认为是不道德和不可取的，特别是在涉及到一些保险或金融服务时，这些都会受到持续的审查。”

“我认为，一些大型中国公司最近在赞助欧洲锦标赛方面表现突出。因此，我认为会有一些资金流入市场。

“体育菠菜（俱乐部其他地方的赞助）或许也能填补一些空缺。”

球衣广告赞助就像足球运动本身一样，自首次出现在英格兰足坛以来，已经发生了巨大的变化。1976年1月，第五级别联赛凯特林城队在对阵巴斯城的比赛中，效仿德国不伦瑞克俱乐部的做法，在球衣胸前印上了当地企业凯特林轮胎公司的名称，成为不折不扣的先驱。仅仅四天后，英足总就禁止了这种带广告的球衣，到1977年才有所放松。十年之内，每个联赛俱乐部都会有一个主要的球衣胸前广告赞助商。

从那时起，赞助合同反映了足球的国际化发展。俱乐部当地的企业已被来自全球的组织所取代。例如，1987年，诺丁汉森林的球衣胸前广告是当地啤酒厂Home Ales。如今，他们球员胸前的广告则是某云体育，一家目前尚未在英国获得经营许可的亚洲在线菠菜公司。

变化相对较快。20世纪90年代，电器产品公司占据了主导地位。到了2000年代，电信公司占据了中心位置——在阿森纳和曼联竞争最激烈的时候，他们的球衣胸前分别印有沃达丰和O2的Logo。到了2010年代，金融公司和菠菜公司变得更加普遍，而现在，后者已占据主导地位。在本赛季的20家英超俱乐部中，有11家在球衣上印有菠菜赞助商的Logo，其中许多公司在英国本身并无业务利益，或业务范围非常有限。

考虑到赌狗的挣扎，以及被认为针对赌博不合法国家的人们。赌博赞助商的推广引起了强烈反响，在一定程度上促使英超联赛效仿意大利、西班牙、比利时和荷兰等欧洲其他国家的做法，给球衣胸前广告赞助加限制。

自2019年起，意甲不得有菠菜广告，西甲于2021-22赛季效仿。如前所述，英超联赛的禁令将从2026-27赛季开始。今年7月，英超联赛与英格兰足球联赛（EFL）、英足总和英格兰女超正式通过了一项新的自愿性菠菜赞助商行为准则。其中包括对总体覆盖范围和对18岁以下球员的推广进行限制。

菠菜赞助商近年来占据主导地位的原因非常简单——他们提供了更多的资金。阿德里安-赖特说：“这是一种溢价，所以他们出钱可能要比传统的非菠菜合作伙伴多20%。”

今年夏天，体育经纪公司Octagon的商业战略负责人丹尼尔-哈达德告诉TA。一家英超新升班马俱乐部有望从出售比赛当天球衣胸前广告位获得约500万至600万英镑的赞助。“对于升班马和菠菜公司来说，这只是入门级的球衣胸前广告赞助。如果你不这样做，如果不是菠菜公司，你可能需要250万至300万英镑。你甚至可能达不到这个水平。”

Big6之外的俱乐部可能会更深切地感受到取代菠菜赞助商的挑战。自2010年热刺结束与M*****n的合作以来，阿森纳、曼联、曼城、切尔西、热刺和利物浦都没有菠菜相关的球衣广告赞助商。

在足球运动的财务规定与收入挂钩的时代，最大限度地提高收入被视为保持竞争力的关键。

根据德勤的足球年报，Big6在2022-23赛季的平均商业收入为2.55亿英镑，而其他14家英超俱乐部的平均商业收入为3100万英镑。伯恩茅斯的商业收入最低，只有1300万英镑，是联赛最高的曼城（3.47亿英镑）的1/30。

昆克尔教授说：“溢价已经表明，如果支付相同的费用，俱乐部可能更愿意选择不同的赞助商，而不是菠菜赞助商。菠菜业被认为比其他一些行业‘不道德’。快餐业、酒业，任何被社会认为不受欢迎或不道德的行业，其赞助商都需要支付溢价。通过监管，这种溢价（菠菜）将会消失，因此会对俱乐部的收入产生负面影响。俱乐部需要面对新的现实——减少对球衣前赞助商的收费。这不仅仅是少赚20%。实际上会下降得更多，因为这个大的竞争会被打破。”

各俱乐部有时间为这一新情况做好准备，有3年的宽限期，关于禁止菠菜广告赞助商的讨论至少持续了5年。这让他们有时间评估替代方案。加密货币、金融技术以及航空公司和旅游局等全球合作伙伴都被列为可能的选择，以寻求利用英超联赛的全球影响力。

体育营销公司SMG的创始人兼总经理克里斯-高兰说：

“就行业而言，我认为我们可能会看到加密货币的重新崛起。

“我们看到很多B2B品牌，以及F1中的科技品牌，都将加密货币作为一个全球性平台，不仅展示他们的技术，并将他们的技术真实地融入到车队设置中，而且使他们的品牌人性化。我认为足球也开始出现同样的情况。

“航空公司和旅游局也更加重视体育合作，将其视为在全球主要市场推广目的地的一种方式——我想富勒姆刚刚宣布了与蒙古的合作。我认为我们会看到更多这样的交易，航空公司自然也会继续投资，他们不可避免地会希望进入一个全球平台。”

2022年，加密货币随牛市飙升，随后在当年晚些时候迅速崩盘。2021-22赛季，除了一家俱乐部外，其他所有俱乐部都有加密货币赞助商，而所有这些加密货币都崩溃或贬值。

“这取决于市场，”高兰说，“我认为，如果它继续飙升，那么我们将看到更多的品牌进行投资。在过去一年左右的时间里，我们已经看到了这一点，Kraken和OKX已经进行了投资——后者赞助了迈凯轮F1和曼城。我认为，在‘加密货币寒冬’期间保持强势的品牌将开始回归，这在某种程度上就像是一个净化过程。”

其他品牌能否复制菠菜公司目前提供的交易，这个问题还有待观察。但还有另一个问题要问。

各队球队胸前会出现大片空白吗？

从目前的情况来看，菠菜公司不会在2026年从足坛消失，也不会从球员的球衣上完全消失。即将到来的禁令指的是球衣胸前广告赞助，不管球衣袖标赞助，袖标赞助在2017-18赛季首次被允许。

“赖特说：所有球衣胸前的（菠菜）赞助商都将转移到袖子上。这是一个潜在的机会，可以保留他们作为袖标赞助商在主要资产上的地位，仍然会有电子广告、电视背景板以及（球队球衣胸前）正面所带来的一切。但我认为，这也会使市场膨胀。由于这些菠菜品牌的加入，袖标市场将迎来一个高峰。”

与俱乐部之间的协议不会停止，他们还可以通过许多其他方式做广告。

高兰说：“团队提供的服务将更具创造性。如果你看一下训练服资产，可能在两三年前，它还不是那么突出，但社交媒体和数字平台的出现使训练服成为相当有趣的资产。我认为，生活方式和时尚元素使足球俱乐部的休闲装成为品牌商非常感兴趣的产品。我认为不一定会出现直接的空白，只是会有更多创造性的方式在不同的形式中加入菠菜元素，同时也会有新的胸前广告选择。”

球队比赛日球衣胸前的黄金位置可能也不会完全消失。如果新的球衣胸前广告规则不严格，就很容易出现漏洞。这种情况在其他地方已经发生过。在印度，赌博是被禁止的，但印度超级联赛中的足球俱乐部却采用了与菠菜品牌非常相似的主要球衣广告赞助商。例如，果阿足球俱乐部在9月份宣布了一个名为W***777 News的赞助商。市面还有一家名为W***777的菠菜公司，其品牌几乎完全相同。

“赖特说：我们看到了所谓的从属品牌的出现，我不太确定英超联赛是否会在这方面缩小差距。我们已经看到在禁止在球衣胸前加菠菜广告的地区进行的交易，人们只是以不同的方式重新打上自己的品牌以规避规则。”

英超联盟已经向各俱乐部发布了关于球衣胸前菠菜广告赞助禁令的指南，其中提到了这一具体问题。一位不愿透露姓名的知情人士表示，如果俱乐部与某品牌签订了赞助协议，而该品牌的子公司或关联企业与菠菜业有关联，那么球衣前的广告就不能宣传该菠菜元素。

这将是一个值得关注的领域。