签拉塞尔李宁却不官宣？其公关“自作聪明”，球迷：去掉中国二字

近日，韦德宣布勇士球星拉塞尔成为韦德之道的消息在国内疯传，遭受国内网友的声讨。莫雷事件之后，任何国内企业和NBA产生纽带关系必定被中国球迷加以谴责。在15亿转播商复播NBA之后，腾讯备受国内舆论质疑，而紧接着TCL、抖音海外版、美宝等中国企业也陆续出现在NBA赛场广告屏上遭受国内网友抨击，而阿迪达斯在丰田中心如同“鬼魅”一般的表现也被热议，从营销学角度来讲，他们的目的只有一个--商业炒作。

而现如今，李宁和NBA拉塞尔的签约事件仍然字持续发酵中，网络上形成两大派别：一方网友认成李宁在敏感时期签约NBA球员，不但伤害国人感情，也缺乏“爱国情怀”，纷纷表达抵制李宁的心情；另外一方网友则认为，李宁和拉塞尔签约并不是赞助NBA，只不过是李宁品牌国际化的需求，谈不上不爱国。但是，李宁确实因为签约拉塞尔受到了极大的关注，间接达到了宣传李宁的目的。

作为一名深谙营销学的编者，李宁签约拉塞尔从种种迹象上表明，完全是一种公关行为，他们在签约时间、形式、节奏上把控很到位。首先，李宁签约拉塞尔让由韦德作为合作股东的身份来宣布的，如此，李宁将在后续的公关中，进可攻退可守。假如李宁直接官宣，必定会国内舆论攻击的毫无还手之力。

其次，李宁签约拉塞尔时间刚刚好，早前就传出李宁和拉塞尔的绯闻。如果早10多天签约，那时候国内抵制NBA的情绪火烧眉毛，李宁抵不住冲击；再晚10多天宣布，莫雷事件的热度就会彻底消退，起不到如今的宣传效果。早前，在对待莫雷事件上，李宁系球员韦德、CJ麦科勒姆早已经表明态度，他们蹭了第一波热度，后续签约拉塞尔再次蹭了热度。

最后，李宁公关部门对节奏掌控很“专业”，签约拉塞尔的后果其公关部门早已经预料到了，如今网友的质疑与声讨处于可控范围，甚至激起国内网友的争论，事情到一定节点后，李宁公关必定会开始行动，打感情牌，讲述自己如果度过难关，进军国际市场。

但是，李宁公关的行为无疑是自作聪明，甚至冒极大风险利用“爱国情怀”在拉塞尔签约上大做文章，李宁团队深知“好事不出门、坏事传千里”。但是李宁至从将“中国”加入前面，就该明白身上责任，不能利用“爱国情怀”进行商业炒作。签约拉塞尔后，国内球迷纷纷要求李宁将前面的中国两字去掉，也能看出李宁的行为不被绝大数球迷理解。