整整3年，CBA观众终于回来了！

就在今天，CBA官方宣布计划从2023年3月上旬常规赛第三阶段起，恢复主客场赛制。

复苏，正在肉眼可见地成为2023年中国体育的主旋律。

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文 / 刘金涛

编 / 李禄源

1月6日，CBA官方发布公告，宣布CBA联赛计划自2023年3月上旬常规赛第三阶段起，恢复主客场赛制。

时隔3年后，CBA联赛终于重启主客场赛制，这无疑为联赛的正常运行、以及球迷的回归释放了积极的信号。

目前正在浙江诸暨以赛会制方式进行的常规赛第二阶段比赛，将于1月19日结束。接下来的2月底，中国男篮国家队将在香港征战世界杯预选赛的最后两场比赛；在此之后，CBA将迎来真正意义上的回归。

从2020年1月发出《比赛延期公告》，到2023年1月宣布恢复主客场，CBA的这段旅程走了整整三年之久。这期间人来人往，历经了青岛、东莞、诸暨、长春、顺德、沈阳、南昌和杭州几个赛区，无一不见证着联赛的成长与坚持。

回望三年赛会制历程，虽然有着诸多艰辛，但CBA联赛依然在进步。

2020年4月，中国移动与CBA签下了一份堪称史上最大的赞助+转播合同——中国移动成为未来5个赛季CBA官方合作伙伴。而旗下咪咕公司成为未来5个赛季CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，获得未来5个赛季全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

两个月后，CBA联赛迎来首次重启，这也是联赛历史上首次采用「赛会制」，分别在山东青岛和广东东莞两个赛区展开。而作为彼时首个重启的全国性体育赛事，CBA复赛的社会影响已然超出了篮球运动本身，展现出了体育提振社会士气的力量。

远离现场观众的三年时间里，CBA也在不断修炼着「内功」。全新设计的新赛季球衣、拥有城市标志的球场地板、全新的联赛主视觉……球场灯光、LED显示屏、乃至在比赛镜头中极易被观众忽视的篮球架、座椅等基础设施，统统迎来了升级，也都实质性地提升着转播画面的质感。

此外，咪咕的内容运营和互动玩法，已经为球迷构筑了不断升级的、立体化的观赛体验，携手联赛开启5G时代。比如在21年全明星的直播中，咪咕打造10机位的全场次4K转播，规格甚至超过2020东京奥运会4K公用信号制作标准——现场部署了4台8目全景VR摄像机，首次以8K/VR的方式直播。在此基础上，球员的一举一动尽收眼底，扩大着CBA的展现力。

而在当下赛季，最大的变化是执裁标准与国际篮联全面对标，这也是联赛向国际水平看齐的重要变化。在这个过程里，我们不仅期待着执裁标准的优化，更需要执裁水平的提升和球员实力的整体上涨。

自2017年CBA公司成立，本赛季实际上是CBA联赛的「第二个五年」，但由于客观环境的不确定因素，导致原本CBA联赛推出的「五年计划」、2.0计划都大受影响。不过，在中国移动、中国人寿和李宁等三家赞助商的续约之后，CBA在商业层面的基本盘仍然稳固。

本赛季的赞助商版图

早在新赛季开始前，广东队随队记者关辛就曾报道。2021-22赛季CBA每家俱乐部的分红均在3000万人民币以上，这也是CBA联赛历史上分红最多的一次——联赛分红，是20支CBA球队最为重要的收入。

此外，据今年9月份的新赛季发布会上的消息，CBA授权商品总营收3448万，同比增长213%——这一收入主要来源于球星卡、CBA游戏、球星手办等授权商品版权与销售分红。

这些亮眼的数字，无疑都从侧面验证了联赛在球迷群体中的影响力依然强大。也正因如此，我们更加期待在迎回观众后，CBA各支球队的营收也能够迈入新的阶段，更进一步开发商业价值，共同把联赛的经营质量带到新的高度。

放眼当下，伴随着联赛运行恢复正常、观众重新涌入球馆。球员们也终于可以结束「两点一线」、长期脱离家庭和家人的生活，而曾经万众欢呼的热情场面，也将重新激活球员的比赛热情，尤其是在篮球世界杯和巴黎奥运会两个大赛周期前，CBA将拥有更加多元的方式承载起全民的体育热情，释放篮球产业活力。

作为国内TOP赛事之一，在很大程度上，CBA的一举一动本身就引领着中国体育的风向标。赛事重启对于中国体育乃至世界体育而言，无疑都有着重要意义。

我们也期待着，CBA能够恢复往日主客场的热闹氛围，让篮球带着复苏的精神力量，回归千家万户。

来源：体育产业生态圈