快手游戏内容的惊蛰之变：推百万计划扶持创作者，加速市场洗牌
快手不再佛了。潜伏已久的快手游戏，也终于高调入场。
7月23日，快手在北京举办“2019年快手光合创作者大会”，并发布了“光合计划”，宣布未来一年将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质内容创作者的成长加速。
随后，作为重要分支的游戏分论坛，也在当天公布了快手游戏新的计划：百万游戏创作者扶持计划，计划引入不少于500个头部游戏内容创作者，并投入价值10亿的流量。
另一方面，快手公布了游戏直播最新数据：快手游戏直播移动端日活超3500万，游戏视频用户日活达到5600万。未来，快手还将积极引入电竞赛事、综艺节目，更多公会、MCN机构入驻，打造更加丰富的快手游戏直播内容生态。
全速前进的快手，将游戏作为内容生态布局的领头羊，达人、MCN和公会如何抓住红利期？
百万游戏创作者扶持计划
7月23日，快手在北京举办“2019年快手光合创作者大会”，并发布了“光合计划”，宣布未来一年将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质内容创作者的成长加速。
这是快手首次推出面向生产者的鼓励计划。
大会上，快手高级副总裁马宏彬表示“光合计划”主要分为三个方面：
一是快手将更开放地与内容专业机构进行深入合作；
二是快手将拿出百亿元流量扶持10个万优质内容生产者，重点覆盖20个垂类，计划全年新增100万以上粉丝账号超过3000个；
三是将提升平台服务，用技术和数据为创作者发展保驾护航。快手将打造“创作者平台”，开放对公结算、数据中心、多账号管理系统给创作者使用。
据官方，创作者在快手收益已超200亿元，而目前快手DAU超2亿，MAU已突破4亿，且目前来看增长趋势并没有变缓。
“光合计划”的推出，意味着快手在坚持引导UGC内容生产的同时，开始重视加大平台的运营，并通过平台自身高流量、强变现、增长迅猛的能力吸引更多的优质内容创作者入局，共同打造平台的内容生态。
在对垂类内容的扶持上，快手首先瞄准了游戏。
游戏分论坛上，快手科技副总裁林粼正式宣布推出“百万游戏创作者扶持计划”。林粼总结该计划就是要让创作者们在快手上达到有人看、有钱赚、有成长的效果。
有人看就是指，未来快手将从上线游戏内容聚合页，优化游戏内容的呈现方式；在快手APP的发现、同城两大页面为游戏内容曝光两方面入手，给予游戏内容创作者每月近百亿站内流量扶持。
快手还计划引入不少于500个头部游戏内容创作者，并投入价值10亿的流量、资源、资金鼓励创作；同时通过AI内容分发机制强化对中腰尾部游戏创作者的扶持。打造快手游戏主播、创造者整体的站外影响力。
此外，快手将提供了直播、电商、付费视频、视频商业化、游戏分发推荐等多元化变现方式，让游戏创作者们在快手上有钱赚。
“游戏创作者可以通过平台补贴、软硬广告植入、直播、电商、知识付费、社群经济、主播和平台等代运营，以及内容定制商单等多种方式变现。”快手科技副总裁林粼在会上说道。
快手游戏的“百万游戏创作者扶持计划”，不出意料将会吸引大量的游戏主播、内容创作者入驻。
但在这次高调入场之前，潜伏已久的快手游戏直播，早已取得了不菲的战果。
快手游戏内容成绩单
据公布数据显示，截止2019年上半年，游戏直播数据位列快手30多个垂直内容品类中第一。
其中，快手游戏直播移动端日活超3500万，每个月有200万主播开播，开播的总时长超过6.8亿分钟；
游戏视频用户日活达到5600万，站内游戏相关内容的发布数达到5亿+，点赞数100亿+，作品评论数15亿+，内容分享数1.2亿+。
根据QuestMobile数据显示，截止2019年6月5日，斗鱼的日活数为1500万、虎牙的日活数为1100万，也就是说，即使二者的日活相加，也还不敌快手。
在数以千万计观看快手游戏的老铁之中，90后-00后这个年龄区间的用户占比超过了75%，快手游戏用户年轻化趋势明显。
游戏品类方面，与斗鱼、虎牙等游戏直播平台类似，快手上最受欢迎的TOP3游戏分别是王者荣耀、和平精英、英雄联盟，绝地求生、穿越火线、QQ飞车等时下火热的游戏也在榜单之列。
过去一年，平台上迅速崛起了“老赫晨”“九天狐”等个人游戏主播，还有AG超会玩王者梦泪、雷米变声直播、老撕鸡、难言游戏解说刺激战场、板娘小薇等MCN账号。
例如，张大仙今年初入驻快手，半年内快手粉丝就达到了683万；
九天狐目前是快手王者荣耀板块top1主播，2017年开播至今，粉丝量突破728万；
2018年7月入驻快手的MCN机构大鹅文化，目前在快手活跃矩阵账号多达93个，粉丝4615.1万。
对取得这样的成绩，快手游戏内容负责人之前曾如此表示：“我们同时拥有短视频和直播两种形态，得益于快手这个大社区，在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。”
游戏内容强悍的生命力让快手意识到，这是一个非常重要的垂类内容赛道。
2018年以前，快手官方并没有选择去签约主播、机构，态度很佛系；但如今，随着公司整体策略的改变，快手也逐渐意识到加大运营力度可以更好地服务内容创作者、用户。
“从2018年到现在我们已经签约了数百位独家的主播，也期待在2019年、2020年签约更多更好的主播。出发点就是更好地服务好快手的用户。既然过去三年我们投入了这么多资源，让游戏创作者赚到真金白银的收入，我们在未来会大规模地重投这个赛道。”林粼如此说道。
他还在在会上透露，快手UGC、PUGC、PGC内容并重，未来将打造UGC+PGC+PUGC三位一体模式。快手同时欢迎更多公会、MCN、内容创作者、游戏厂商合作。
快手接下来会引入各类游戏赛事、电竞综艺节目，更多公会、MCN，让用户获得更多优质的游戏直播内容体验。
快手游戏高调入场
从去年推出PC端游戏直播平台，再到上线电喵直播App，经过近两年来的布局，最终快手实现游戏直播日活3500万，巨大流量离不开快手的一系列动作。
就在7月17日，新京报等媒体爆料了快手接下来会围绕签约头部主播、引入公会、MCN、上线陪玩、付费课程功能等不断动作。而在此次光合创作者大会游戏分论坛上，对于游戏领域的未来愿景快手给出了更为清晰的思路和规划。
对于快手的高调入场，小红认为会在内容、流量和市场格局三个方面给行业带来影响。
首先是内容。
除推出百万游戏创作者扶持计划，加大对游戏内容创作者的资源扶持力度外，快手还针对游内容消费者提出了“要让更多的内容消费者获得更好的体验”口号。
具体来说，快手会给用户提供更优质的直播内容、直播间更沉浸的观看体验；在快手内搭建聚合游戏专区，将游戏直播、游戏视频、游戏讨论等内容一同呈现在用户面前。
无疑，快手游戏此番推出的“百万游戏创作者扶持计划”，向整个行业的游戏内容创作者、公会和MCN机构都释放了利好信号。
在大会现场，小红与多位游戏公会的相关负责人交流时，多位业内人士就给出了“快手很值得做”“扶持力度很大”“快手的扶持政策很有诚意”等此类评价。
这意味着，在“百万游戏创作者扶持计划”之下，优质公会、MCN机构和达人的入局，会给平台带去更多优质的游戏内容创作者，快手游戏的内容生态将会得到进一步完善。
其次是流量。
有业内人士认为，如今日活2亿、月活4亿的快手已经足够下沉，因此需要引入更多好内容，让平台“往上走”，获取更多的一二线城市的新流量。游戏内容受众广阔、覆盖年轻人群体大，能帮助快手建立垂类内容优势，获取更多用户。
此外，对于整个游戏行业而言，快手游戏的高调进场，也给行业带来了新用户、新流量，扩大了游戏直播、短视频的盘子，这对整个行业而言意义重大。
最后是市场格局。
据艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示，预计到2022年，中国游戏直播平台市场规模将达到341.6亿元。
蛰伏许久、终究强势入局的快手游戏，用一份日活3500万的成绩单搅动了目前的游戏直播市场。
随着快手的进场，游戏直播市场正在加速洗牌，接下来是已经上市的虎牙、斗鱼发起猛攻，还是快手能够分得更大的市场蛋糕？一切还在变化中......
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